企业聚焦品牌营销是为了赢得市场

一些的企业虽然认识到品牌营销的重要性，也在不断地想办法致力品牌内涵建设，但是往往找不到正确的营销方法，在千篇一律的市场潮流中，企业聚焦品牌营销，然后找准差异化以及不断创新赢得消费者认可。

聚焦营销在很多人看来是很难接受的，这是贪的本性的体现。聚焦营销的根本在于产品的稳定性和聚焦性。聚焦营销的理念是消费者能记住的东西很少，如果你不重复告诉他们你的产品和理念，他们很快会忘记你的品牌。

现在的经济是眼球经济，只有吸引眼球的东西才会引起人们的注意，只有重复多次才能让人记住，好的方法就是时时刻刻保证品牌或者产品呈现在消费者眼前。差异化能让消费者在众多的相似的瓷砖产品中对你的产品印象深刻，而引导出购买行为的发生。

差异化是营销的精髓，营销的存在就是为了体现差异化。很多瓷砖行业人士就会问了，产品都是一样的，用途也是一样的，怎么做差异化呢?

从产品的角度来说，产品分为五层：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次。产品核心利益层次比较稳定，做文章的可能性不大，其他层次可做创新的地方非常多。

包括产品的品质、特征、式样、商标、包装、质量、使用方便程度、特点，以及主要帮助用户更好地使用核心利益的服务和增值服务。其他的营销创新方面，广告诉求、渠道设计、定价机制、传播媒介、传播内容、广告载体都能做到创新。

寻找一条与众不同的路又何尝不是一种小创新。就连魔术大师刘谦2000年一开始做魔术表演的时候，都把差异化运用到了，从衣着到表演场合，再到台词每一环节都在向别人透露与他人的不一样，也是一种创新。

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